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Psychologen und Psychotherapeuten haben hohe ethische Anspruche an ihre Arbeit - und sie sind zugleich Unternehmer. Ausgehend vom Berufsbild in der OEffentlichkeit und der Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen (Deutschland, OEsterreich) vermittelt das Autorenteam eine Fulle von rechtlich und ethisch korrekten und dabei kostengunstigen Marketing-Massnahmen: von Spezialisierung, Empfehlungskultur, zielgruppenorientierter OEffentlichkeitsarbeit, Preisgestaltung und Psychohygiene bis hin zu praktischen Tools fur die Praxisorganisation.

Contents:

1.- Vorwort und Vision. 2.- Checkliste fur den schnellen Einblick. 2.1.- Praxis voll ausgelastet? Eine Checkliste. 2.2.-Ist-Stand-Analyse und Loesungsrichtungen. 3.- Es ist, wie es ist. Der Ausgangspunkt. 3.1.- Psych-Berufe aus Sicht der OEffentlichkeit. 3.2.-Zahlen und Fakten zu Angebot und Nachfrage. 3.3.-Gesetzlicher Rahmen: Ethikrichtlinien und Werbebeschrankungen. 3.4.-Fur die Praxis. 3.5.-Interview. 4.- Der Weg zum Erfolg - mit Marketingwissen. 4.1.- Marketing und Psych-Berufe: ein unzertrennliches Team. 4.2.- Fur die Praxis. 4.3.-Interview 5.- Eine berufliche Identitat entwickeln. 5.1.- Einladung zur Selbstreflexion: Wer sind Sie? 5.2.- Ihre Vision und Ihr Ziel: Wohin wollen Sie beruflich? 5.3.- Identitat und Werte: Basis der 'Corporate Identity'. 5.4.-Fur die Praxis. 5.5.-Interview. 6.- Experte/in werden. 6.1.-Fachliche Positionierung. 6.2.-Kompetenzen sichtbar machen. 6.3.-UEber Zielgruppen und Marktnischen. 6.4.- Positives Feedback, Fehler und Beschwerden nutzen: Die Kata eines Weltmarktfuhrers. 6.5.- Fur die Praxis 6.6.- Interview. 7.- Angebot und Nutzen sichtbar machen. Wofur stehen Sie? 7.1.- Markenzeichen machen markant. 7.2.-Konkret: Die richtigen Zeichen setzen. 7.3.-Corporate Identity, Website, Flyer, Visitenkarte: authentisch sichtbar werden. 7.4.- Wording: Sprache, so ausdrucksstark wie Sie selbst. 7.5.-Fur die Praxis. 7.6.-Interview. 8.- Interessant + gefunden = kontaktiert. 8.1.-Empfehlungskultur durch Netzwerkkommunikation: im Gesprach bleiben. 8.2.-Klassische OEffentlichkeitsarbeit: Medien, Zeitschriften, Inserate, Bucher 8.3.- Traditionelle Plattformen der Prasentation: Kongresse und Veranstaltungen. 8.4.- PR heute: Website, Onlinemarketing, Newsletter, Social Media Marketing 8.5.-Konsequenz und Klarheit als Schlussel zum Erfolg. 8.6.-Fur die Praxis. 8.7.- Interview 9.- Nachhaltiger Erfolg und Existenzgrundlage. 9.1.- Zu Ihrer Sicherheit: Unternehmerisches Wissen. 9.2.- Psychohygiene statt Burnout 9.3.-Empowerment: Was macht Sie stabil? 9.4.-Buroorganisation: Das Zentrum Ihrer Unternehmungen. 9.5.-Fur die Praxis 9.6.-Interview. 10.- Ausblick: Psych-ExpertInnen und die Gesellschaft von morgen.10.1.- Herausragend: Was oeffentlich sichtbare Menschen bewegen koennen. 10.2.- Fur die Praxis. 10.3.- Interview. 11.- Literatur, Glossar mit Definitionen, Arbeitsblatter