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Georg Felser widmet sich den spezifischen Konsumbedurfnissen alterer Menschen. Er zeigt auf, dass unterschiedliche Lebenserfahrungen und Alterungsprozesse dafur sorgen, dass altere Konsumentinnen und Konsumenten eine besonders vielfaltige Zielgruppe bilden und es dennoch charakteristische Entwicklungen gibt, die das hoehere Lebensalter unweigerlich mit sich bringt. Unterstutzt von Experteninterviews wertet der Autor die neusten wissenschaftlichen Erkenntnisse aus und erklart, warum man der alteren Zielgruppe besondere Aufmerksamkeit widmen sollte.

Contents:

Differenzierung und Segmentierung der alteren Zielgruppe.- Altersbilder in der Selbst- und Fremdwahrnehmung.- Konsumpsychologisch relevante Veranderungen im Alter.- Konsumdaten, Freizeitverhalten und materielle Lebenssituation.- Altersspezifische Vulnerabilitaten.